PENGARUH STRATEGI AFFILIATE MARKETING TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN PRODUK WARDAH PADA PLATFORM TIKTOK SHOP

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh empiris strategi affiliate marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Wardah di platform TikTok Shop. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif kausal. Data primer diperoleh dari 33 pengguna aktif TikTok Shop yang memenuhi kriteria purposive sampling. Teknik analisis yang diterapkan adalah regresi linier sederhana. Hasil pengolahan data menunjukkan nilai konstanta sebesar 5,460 dan koefisien regresi strategi affiliate marketing sebesar 0,686. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi affiliate marketing berpengaruh positif dan signifikan secara statistik terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t-hitung sebesar 4,941 (p < 0,05). Nilai Adjusted R-Square yang diperoleh sebesar 0,422, yang mengindikasikan bahwa 42,2% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel affiliate marketing, sedangkan 57,8% sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor eksternal lain yang tidak termasuk dalam model penelitian ini. Oleh karena itu, peningkatan kualitas konten, kredibilitas affiliate, serta transparansi dalam penyajian konten perlu terus dioptimalkan untuk memaksimalkan tingkat konversi.