DAMPAK LIVE STREAMING TIKTOK SHOP TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING GEN Z
DOI:
https://doi.org/10.67429/e0jmgp95Keywords:
Tiktok Shop, Live Streaming, Impulsive Buying, Generasi Z, Social CommerceAbstract
Perkembangan social commerce melalui fitur live streaming pada TikTok Shop telah mengubah perilaku belanja konsumen, khususnya Generasi Z yang merupakan kelompok pengguna media sosial paling aktif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak live streaming TikTok Shop terhadap perilaku impulsive buying pada Generasi Z. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 42 responden Generasi Z yang pernah melakukan pembelian melalui fitur live streaming TikTok Shop. Teknik pengambilan sampel menggunakan simple random sampling, sedangkan data dianalisis secara deskriptif dan direncanakan menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fitur live streaming mampu meningkatkan kecenderungan pembelian impulsif melalui beberapa faktor, yaitu tampilan visual produk yang menarik, ketercayaan host, interaksi secara real-time, serta melakukan promosi berupa flash sale, diskon, dan indikator keterbatasan stok yang memunculkan efek Fear of Missing Out (FOMO). Mayoritas responden mengaku melakukan pembelian secara spontan setelah menyaksikan sesi live streaming tanpa perencanaan sebelumnya. Temuan penelitian juga menunjukkan bahwa pengalaman berbelanja melalui live streaming memberikan kepuasan emosional sesaat yang semakin memperkuat perilaku impulsive buying pada Generasi Z. Dengan demikian, live streaming TikTok Shop terbukti menjadi salah satu strategi pemasaran digital yang efektif dalam memengaruhi keputusan pembelian impulsif konsumen Generasi Z.
Downloads
References
Handayani, Y. I., & Maspufah, H. (2026). Pengaruh Live Streaming, Diskon, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Intervening Pada Tiktok Shop Generasi Z Di Situbondo Kota. Journal of Business Economics and Management| E-ISSN: 3063-8968, 2(3), 2223-2231.
Munajat, C., Firanti, D., Subagja, R., & Qodri, T. D. L. (2023). Fenomena Implusive Buying Pada Flatform TikTok Shop. KarismaPro, 14(1), 28-34.
Nisyah, A. Z., & Irta, A. Z. (2026). Memahami impulsive buying pada generasi z pengguna tiktok shop: tinjauan mediasi hedonic lifestyle dalam hubungan locus of control. SUKMA: Jurnal Penelitian Psikologi, 7(1), 185-202.
Nugroho, A. R. (2024). Analisis Strategi Pemasaran Digital Di Tiktok Untuk Meningkatkan Penjualan Dalam Perspektif Ekonomi Islam. Studi Kasus Kazifa Snack Limpung, 1-105.
Prasetiyo, O. (2025). Analisis Pengaruh Fitur Flash Sale Pada Aplikasi Tiktok Shop Terhadap Peningkatan Penjualan Terhadap Seller Menggunakan Metode Technology Acceptance Model (TAM) (Doctoral dissertation, Universitas Sangga Buana YPKP).
Putri, P., Dewi, R. K., & Silvia, S. A. (2025). Pengaruh Perilaku Fear Of Missing Out (Fomo) dan Aplikasi Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Daviena Skincare Palembang (Doctoral dissertation, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Curup).
Wijaya, E., & Oktarina, Y. (2019). Faktor-faktor yang mempengaruhi impulse buying pada Hodshop Bengkulu. EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 7(1), 10-22.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Zahra Syafira Wandani, Zulzilah Nur Andini, Natasya Diahayu Puspita Sari (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
