PENGARUH PROMOSI DIGITAL MELALUI KONTEN VIDEO PENDEK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK DUBAI CHEWY COOKIE

Abstract

Perkembangan media sosial telah mendorong pelaku usaha memanfaatkan konten video pendek sebagai media promosi digital yang efektif dalam menarik perhatian konsumen. Salah satu produk yang banyak dipromosikan melalui media sosial adalah Dubai Chewy Cookie. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi digital melalui konten video pendek terhadap minat beli konsumen pada produk Dubai Chewy Cookie. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan Google Form kepada 50 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan secara deskriptif dengan menghitung frekuensi, persentase, nilai rata-rata (mean), serta uji validitas untuk mengetahui kelayakan instrumen penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Promosi Digital melalui Konten Video Pendek memperoleh nilai rata-rata sebesar 4,18 yang termasuk dalam kategori baik, sedangkan variabel Minat Beli Konsumen memperoleh nilai rata-rata sebesar 3,87 yang juga berada pada kategori baik. Hasil uji validitas menunjukkan bahwa seluruh item pernyataan pada kedua variabel memiliki nilai r hitung lebih besar daripada r tabel (0,279), sehingga seluruh item dinyatakan valid dan layak digunakan sebagai instrumen penelitian. Berdasarkan hasil penelitian tersebut, promosi digital melalui konten video pendek menunjukkan peran yang baik dalam menarik perhatian konsumen serta membangun minat beli terhadap produk Dubai Chewy Cookie.